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La ‘copia’ turca de Mercadona le ha imitado hasta el logo

La 'copia' turca de Mercadona le ha imitado hasta el logo


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La firma de Juan Roig ha ‘inspirado’ a la cadena File desde el modelo de negocio a la imagen de marca

Supermercado turco de la cadena File

Supermercado turco de la cadena File
El Mundo

A la exitosa cadena de Juan Roig le ha salido una ‘marca blanca’ al otro lado del Mediterrneo. Su nombre es File. Y ah, podra decirse, acaban las diferencias que esta lnea turca de supermercados, en plena fase de expansin, tiene con Mercadona. Sus logotipos, el verde caracterstico de su color corporativo y hasta su estrategia comercial se parecen, como dos gotas de agua, a los de la empresa nacida en la Puebla de Farnals. Juzguen ustedes.

File nace en 2015 como una segunda cadena propiedad de BIM, empresa de supermercados de descuento lder en ingresos en Turqua y segunda por nmero de establecimientos. Con ms de 7.400 tiendas repartidas por todos los barrios de Turqua, la compaa estambulita, que cotiza en bolsa, se ha implantado en los ltimos aos en Marruecos y Egipto. Segn su pgina web corporativa, File posee 93 establecimientos abiertos y est en fase expansiva.

Los comentarios vertidos por los clientes en las redes sociales turcas mayormente la elogian. Algunos destacan la variedad de productos y su frescura, la existencia de delicatessen y el buen trato de sus empleados, aunque algunos valoran negativamente los precios, al compararlos con otros supermercados locales. Algo importante en un pas que en las dos ltimas dcadas ha virado, a pasos agigantados, a un modelo que ha vaciado los bazares para llenar los supermercados de barrio y los centros comerciales.

Los argumentos de los compradores poco se diferencian de los propsitos de la marca File. “El objetivo principal de este modelo es satisfacer las necesidades de alimentacin, cuidado personal y limpieza general de los consumidores con productos saludables y frescos que se produzcan con buena o mejor calidad, con altos estndares y puestos a la venta a precios bajos”, reza su web. Bueno, bonito y barato, con un envoltorio moderno, atractivo e innovador. O no tanto.

El logotipo de Harras, su marca blanca de productos alimenticios, es idntico al del Hacendado patrio; lo nico que diferencia el logotipo de Bosque Verde del de Actisoft, la marca de productos de limpieza, es que del rbol original slo han dejado un par de hojas. De Daycare a Deliplus no hay ni una D de diferencia. Al menos la cesta de la compra rectangular, del emblema original de Mercadona, ha pasado a ser ovalada. El crculo que la envuelve es idntico.

Galip Ayka, jefe de operaciones de BIM, concedi en 2015 una entrevista a la revista Fortune Turkey en la que reconoci, al menos parcialmente, su inspiracin en la cadena valenciana a la hora de lanzar File. “Quisimos buscar un formato diferente a partir de ejemplos vistos en nuestros viajes por el exterior”, explica. “Mientras examinbamos por Amrica dije de mirar en Europa y fuimos a Espaa. All vimos al lder del mercado, Mercadona”.

Mercadona es una estructura especializada en diferentes campos, lder del mercado espaol. Su caracterstica principal es su sistema de descuentos y una alta cantidad de productos. Quisimos especializarnos en ciertos temas”. El resultado, a juicio externo, da pie a reabrir el viejo debate de dnde acaba la inspiracin para comenzar el plagio. De lo que no hay duda es del xito, en ambos pases, de una lnea premium bajo la consigna ‘siempre precios bajos’.

Dependientas de la cadena turca de supermercados File
Dependientas de la cadena turca de supermercados FileEl Mundo

Copias turcas

Las imitaciones turcas, aunque no de supermercados, se remontan a dcadas atrs. En los 70 y 80 se lleg a popularizar un gnero cinematogrfico con ms de una veintena de pelculas que, con bajo presupuesto y desdn total por los derechos de autor -qu decir de las interpretaciones-, ‘interpretaba’ los blockbusters hollywoodienses. Su legado incluye ttulos como Karateci Kiz (Chica karateka), Ramo -aadan ustedes la B que falta- o Dunyayi Kurtaran Adam -para el lector, Star Wars alla turca-.

Esta tendencia ha llegado hasta nuestros das y su ltima vctima ha sido Pablo Alborn. A mediados de septiembre pasado, el propio cantautor seal al intrprete turco Erkan Erzurumlu por lo parecido de su reciente tema al del espaol, de 2017, No vaya a ser. Basta con comparar las portadas de su sencillo y el del turco, ver los videoclips de ambos y, sobre todo, escuchar ambos temas para opinar que, quizs s, Erzurumlu se haya ‘inspirado’ por encima de sus posibilidades.

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